विज्ञापन क्या है? विज्ञापन उद्देश्य, उदाहरण और महत्व

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30 सेकंड का स्पॉट, एक आकर्षक जिंगल और एक स्‍लोगन। लेकिन विज्ञापन के लिए और भी बहुत कुछ है। एक औसत मनुष्य एक दिन में लगभग 5000 विज्ञापन संदेशों से अवगत कराया जाता है।

विज्ञापन कई शेप, साइज़ और रूपों में आते हैं। लेकिन वास्तव में विज्ञापन क्या है? विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण है? इसके फायदे और नुकसान क्या हैं?

चिंता न करें! विज्ञापन के बारे में आपके सभी सवालों के जवाब इस आर्टिकल में दिए गए है।

 

What Is Advertising in Hindi

Advertising Kya Hai?

विज्ञापन, एक प्रायोजित प्रायोजक द्वारा एक विचार, प्रॉडक्‍ट या सेवा के लिए जनता का ध्यान आकर्षित करने की क्रिया है।

विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा के यूजर्स के साथ संचार का एक साधन है। विज्ञापन में उन संदेशों के लिए भुगतान किए जाते हैं, जो उन्हें भेजते हैं और उन लोगों को सूचित करने या प्रभावित करने का इरादा रखते हैं।

 

Vigyapan in Hindi

Advertisement Hindi में! – विज्ञापन एक प्रचार गतिविधि है जिसका लक्ष्य किसी उत्पाद या सेवा को लक्षित दर्शकों को बेचना है। यह मार्केटिंग के सबसे पुराने रूपों में से एक है, जो अपने लक्षित दर्शकों को खरीदने, बेचने या कुछ विशिष्ट करने के लिए प्रभावित करने का प्रयास करता है।

एक उच्च अनुरूप संदेश का उपयोग करके विज्ञापन को आला (छोटे दर्शकों को लक्षित) या सामान्य (बड़े दर्शकों को लक्षित) किया जा सकता है।

ईमेल मार्केटिंग और सर्च इंजन मार्केटिंग जैसी अधिकांश अन्य मार्केटिंग गतिविधियों की तुलना में विज्ञापन बहुत पुराना है। चूंकि इंटरनेट आदर्श बन गया है, इसलिए विज्ञापन को दो क्षेत्रों में विभाजित किया गया है: पारंपरिक विज्ञापन और डिजिटल विज्ञापन।

पारंपरिक विज्ञापन प्रिंट, टीवी और रेडियो विज्ञापन से संबंधित है जो 150 वर्षों से लोकप्रिय है। प्रिंट विज्ञापन व्यवसायों के लिए सबसे प्रभावी विज्ञापन है क्योंकि यह एक लक्षित दर्शकों के इर्द-गिर्द घूमता है जो व्यक्तिगत रूप से यात्रियों, समाचार पत्रों और मेल के माध्यम से विज्ञापन प्राप्त करते हैं।

डिजिटल विज्ञापन किसी भी विज्ञापन गतिविधियों के इर्द-गिर्द घूमता है जैसे प्रदर्शन विज्ञापन, पीपीसी, सोशल मीडिया विज्ञापन इत्यादि। विज्ञापन का यह रूप सस्ता है और इसे ट्रैक करना आसान है इसलिए यह मार्केटिंग का एक अधिक व्यापक रूप बन गया है।

 

What is the Reason for Advertising in Hindi?

Advertisement Hindi में!  – विज्ञापन का कारण क्या है?

विज्ञापन हर जगह है: शहरों में 4G मोबाइल फोन का चमकता हुआ बिलबोर्ड दिखाई देता है। बॉडी-डिओ विज्ञापनों में पुरुषों को आश्वासन दिया जाता है कि अगर वे उनकी कंपनी के उत्पादों का उपयोग करते हैं तो युवा महिलाएं उन्हें पीछे पड़ेंगी। फ़्लाइट के अंदर के मैगज़ीन के विज्ञापन अधिकारियों को वादा करते हैं कि वे उनके स्पीड-रीडिंग सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके प्रमोशन कर सकते हैं।

विज्ञापन के कुछ तरीके और भी परिष्कृत होते जा रहे हैं: अक्टूबर 2011 में सैन फ्रांसिस्को क्रॉनिकल का हवाला दिया गया था कि 2017 तक सोशल नेटवर्किंग विज्ञापन $ 14.8 बिलियन के शीर्ष पर पहुंचने की उम्मीद है। हालांकि उपभोक्ता मार्केटिंग संदेशों को अत्यधिक सरल और कभी-कभी कष्टप्रद मानते हैं, लेकिन विज्ञापन कई उद्देश्यों को पूरा करता है।

1) Raised Revenue

विज्ञापन का लक्ष्य व्यवसाय की निचली रेखा को बढ़ावा देना है। विज्ञापन प्रत्यक्ष में इस उद्देश्य को प्राप्त करता है, फिर भी अक्सर सूक्ष्म तरीके से। उदाहरण के लिए, विज्ञापन की एक तकनीक उपभोक्ता में अपर्याप्तता की भावना पैदा कर रही है जिसे केवल तभी ठीक किया जा सकता है जब वह कंपनी की अच्छी या सेवा खरीद ले।

रणनीति ये होती हैं, ये लोग उनके आइटम को खरीदने के लिए मजबूर हो जाए, जिससे कंपनी के मुनाफे में सुधार होगा। “बिजनेस-टू-बिजनेस इंटरनेट मार्केटिंग,” पुस्तक के लेखक सुसान के. जोन्स बताते हैं कि कंपनियां विज्ञापन अभियानों पर कितना खर्च करती हैं और इस आंकड़े की कमाई राजस्व पद विज्ञापन अभियान से तुलना करके मुनाफे पर विज्ञापन के प्रभाव को मापती हैं। इस अनुपात का उपयोग विज्ञापन के लिए सबसे अधिक लाभदायक आउटलेट का आकलन करने के लिए भी किया जाता है। उदाहरण के लिए, कमर्शियल ईमेल, गैर-ईमेल इंटरनेट मार्केटिंग की तुलना में प्रति डॉलर अधिक रिटर्न देता है।

 

2) Brand Loyalty

विज्ञापन ब्रांड निष्ठा की भावना पैदा करता है। एक विज्ञापन में एक उत्पाद का चित्र उत्पाद या ब्रांड कि छवि, आदर्श और एक व्यक्तित्व को व्यक्त करता है जो लक्षित जनसांख्यिकीय से मेल खाता है। इन मूल्यों को बारीकी से संरेखित करके, उपभोक्ता उत्पाद से बेहतर संबंध रखते हैं। व्यवसाय इस विश्वास के आधार पर कि यह भावनात्मक संबंध उत्पाद खरीदने वाले व्यक्ति के लिए है।

 

3) Product Awareness

विज्ञापन किसी उत्पाद की विशेषताओं, उद्देश्य और कार्यक्षमता के बारे में उपभोक्ता को सूचित करने का कार्य करता है। यह नए और अभिनव उत्पादों के अनावरण के लिए कंपनियों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। जटिल विशेषताओं के साथ तकनीकी वस्तुओं कि बिक्री करने वाली कंपनियां अक्सर इन वस्तुओं के उपयोग का लाभ उठाने वाले व्यक्तियों के विज्ञापन जारी करते हैं।

उदाहरणों में ब्रोशर, ऑनलाइन पॉप-अप ट्यूटोरियल और हाउ-टू वीडियो शामिल हैं।

 

4) Increased Market Share

विज्ञापन के लिए एक और कारण, किसी दिए गए उद्योग की कंपनी की बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना है। वफादार उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ने पर, कंपनी के पास उत्पाद की कीमत के साथ लचीलापन है। सीधे शब्दों में कहें, कंपनी ग्राहकों से कम प्रतिक्रिया के साथ कीमतें बढ़ा सकती है। बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली रणनीति प्रतिस्पर्धी के उत्पादों के मूल्य को नकारते हुए विज्ञापन बना सकती है। उत्पादों बनाम प्रतियोगियों की प्रभावकारिता का “परीक्षण अध्ययन” दिखाने वाले विज्ञापन इस प्रकार के विज्ञापन का एक उदाहरण है।

 

Characteristics Of Advertising in Hindi

Advertisement In Hindi – विज्ञापन के लक्षण

भुगतान प्रपत्र: विज्ञापन को विज्ञापन संदेश बनाने, विज्ञापन मीडिया स्लॉट खरीदने और विज्ञापन प्रयासों की निगरानी करने के लिए विज्ञापनदाता को (प्रायोजक भी कहा जाता है) भुगतान करने की आवश्यकता होती है।

प्रचार के लिए टूल: विज्ञापन किसी संगठन के प्रचार मिश्रण का एक तत्व है।

वन वे कम्युनिकेशन: विज्ञापन एक तरह से संचार है जहां ब्रांड विभिन्न माध्यमों से ग्राहकों से संवाद करते हैं।

व्यक्तिगत या गैर-व्यक्तिगत: विज्ञापन गैर-व्यक्तिगत हो सकता है जैसे कि टीवी, रेडियो, या समाचार पत्रों के विज्ञापनों के मामले में, या अत्यधिक व्यक्तिगत रूप से सोशल मीडिया और अन्य कुकी-आधारित विज्ञापनों के मामले में।

 

Why Is Advertising Important in Marketing?

Advertisement Hindi में! क्यों मार्केटिंग में विज्ञापन महत्वपूर्ण है?

1) Product Advertising

उत्पाद विज्ञापन बनाना उत्पाद जीवनचक्र में एक महत्वपूर्ण पहला कदम है। यह एक उत्पाद के लिए एक परिचय के रूप में कार्य करता है और आपके ब्रांड नाम को दुनिया में लाने का एक शानदार तरीका हो सकता है।

 

2) Creating Demand

उत्पाद के उत्पादन से पहले, उत्पादन की लागत को युक्तिसंगत बनाने के लिए बिक्री अनुमानों की गणना की जाती है। एक बार उत्पाद बनने के बाद बिक्री को वास्तविकता बनने की आवश्यकता होती है और प्रभावी विज्ञापन इस तरह से होते हैं कि व्यवसाय दुनिया को उत्पाद पेश कर सकते हैं।

 

3) Control and Track

डिजिटल विज्ञापन आज एक विज्ञान बन गया है। कंपनियों को अत्यधिक लक्षित किया जा सकता है और एक बटन के क्लिक के साथ विज्ञापन से हर रूपांतरण को ट्रैक कर सकते हैं। यह नियंत्रण और पता लगाने की क्षमता विज्ञापन मॉडलिंग और conversion rate optimization (CRO) की पसंद के लिए मार्केटिंग में विज्ञापन को महत्वपूर्ण बनाता है।

 

4) Competition

विज्ञापन आपको एक सार्वजनिक मंच पर अपने प्रतियोगी के खिलाफ अपने व्यवसाय को बढ़ाने की अनुमति देता है। आप और आपके प्रतिद्वंद्वी की प्रतिक्रिया, बाजार को आकार देने के दौरान महत्वपूर्ण होती है। एक आक्रामक मार्केटिंग अभियान के हिस्से के रूप में, आपकी प्रतिस्पर्धा के साथ प्रचार विज्ञापन बड़ी जीत को जल्दी से बराबर कर सकते हैं।

 

Types of Advertising in Hindi

Types of Vigyapan in Hindi – विज्ञापन के प्रकार

एक सफल विज्ञापन अभियान आपके उत्पादों और सेवाओं के बारे में शब्द फैलाएगा, ग्राहकों को आकर्षित करेगा और बिक्री उत्पन्न करेगा। चाहे आप किसी मौजूदा उत्पाद को खरीदने या नई सेवा शुरू करने के लिए नए ग्राहकों को प्रोत्साहित करने की कोशिश कर रहे हों, चुनने के लिए कई विकल्प हैं।

आपके व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त विज्ञापन विकल्प आपके लक्षित दर्शकों पर निर्भर करेगा और उनमें से अधिकांश तक यथासंभव अधिक से अधिक पहुंचने का सबसे प्रभावी तरीका क्या है। चुने गए विज्ञापन विकल्प में आपके उत्पाद या सेवा के लिए सही वातावरण भी होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप जानते हैं कि आपका लक्ष्य बाज़ार किसी विशेष पत्रिका को पढ़ता है, तो आपको उस प्रकाशन में विज्ञापन देना चाहिए।

निम्नलिखित सूची विज्ञापन रणनीति का एक परिचय है जिसका आप उपयोग कर सकते हैं। याद रखें, आप हमेशा अपने विज्ञापन में रचनात्मक हो सकते हैं (विज्ञापन नियमों के भीतर)।

 

A] Traditional Advertising in Hindi

Advertisement Hindi में!

1) Print Advertising

Advertisement Hindi में! – समाचार पत्र विज्ञापन आपके व्यवसाय को ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला तक बढ़ावा दे सकते हैं। डिस्प्ले एडवरटाइजिंग पूरे पेपर में रखे जाते हैं, जबकि क्लासिफाइड लिस्टिंग एक विशिष्ट सेक्‍शन में विषय शीर्षकों के तहत होती हैं।

आप देख सकते हैं कि आपके राज्य / महानगरीय समाचार पत्र और आपके स्थानीय पत्र में विज्ञापन का संयोजन आपको सर्वोत्तम परिणाम देता है।

जबकि आज इस पढ़ने वालों में गिरावट आई हैं, फिर भी अखबार के विज्ञापन अभी भी ग्राहकों तक पहुंचने का एक प्रभावी तरीका हो सकते हैं।

 

2) Magazine

एक विशेषज्ञ पत्रिका में विज्ञापन आपके लक्ष्य बाजार तक जल्दी और आसानी से पहुंच सकते हैं। पाठक (आपके संभावित ग्राहक) अपनी छुट्टियों में इन मैगज़ीन को पढ़ते हैं और उन्हें लंबे समय तक रखते हैं, जिससे आपके विज्ञापन को ध्यान आकर्षित करने के लिए कई मौके मिलते हैं। उदाहरण के लिए दीवाली अंक, जो दीवाली में काफी बिकते हैं।

यदि आपके उत्पादों को रंग में प्रदर्शित करने की आवश्यकता है, तो एक पत्रिका में चमकदार विज्ञापन आदर्श हो सकते हैं – हालांकि वे आम तौर पर अखबार के विज्ञापनों की तुलना में अधिक महंगे हैं।

पत्रिकाएँ आमतौर पर एक विशिष्ट क्षेत्र जैसे एक छोटे से क्षेत्र की सेवा नहीं करती हैं। यदि आपका लक्षित बाजार प्रचलन का केवल एक छोटा प्रतिशत है, तो विज्ञापन लागत-प्रभावी नहीं हो सकता है।

 

3) Directories

डायरेक्ट्रीज में, नाम या श्रेणी (जैसे येलो पेज फोन डायरेक्टरी) द्वारा व्यवसायों की सूची बनाई जाती है। ग्राहक जो इन निर्देशिकाओं को रेफर करते हैं, वे अक्सर खरीदने का मन बना चुके होते हैं – उन्हें केवल यह तय करने की आवश्यकता होती है कि किससे खरीदना है।

प्रिंट निर्देशिकाओं पर ऑनलाइन निर्देशिकाओं का प्रमुख लाभ यह है कि यदि आप अपना व्यवसाय नाम, पता या टेलीफोन नंबर बदलते हैं, तो आप आसानी से इसे निर्देशिका में अपडेट रख सकते हैं। आप अपने व्यवसाय के बारे में नई सेवाएँ या जानकारी भी जोड़ सकते हैं।

यदि आपका लक्षित बाजार प्रिंट और ऑनलाइन निर्देशिकाओं का उपयोग करता है, तो यह दोनों में विज्ञापन देने के लिए उपयोगी हो सकता है, हालांकि प्रिंट निर्देशिकाओं का उपयोग कम किया जा रहा है।

 

4) Outdoor and transit

बाहर और घुमते हुए विज्ञापन के कई तरीके हैं। आउटडोर होर्डिंग को अक्‍सर गेम स्टेडियमों में, सड़क के किनारे होर्डिंग्स द्वारा लगाए जा सकते हैं। ट्रांजिट विज्ञापन बसों, टैक्सियों और साइकिल पर पोस्टर हो सकते हैं। बड़े होर्डिंग एक बड़े प्रभाव के साथ आपके संदेश को दिखा सकते हैं। यदि वही ग्राहक आपके बिलबोर्ड को हर दिन पास करते हैं, जैसा कि वे अपने आफिस आने जाने के रास्ते पर देखते हैं, तो वे आपका पहला व्यवसाय होने की संभावना रखते हैं जो वे सोचते हैं कि वे कब एक उत्पाद खरीदना चाहते हैं।

यहां तक ​​कि सबसे बड़े होर्डिंग में आमतौर पर सीमित मात्रा में जानकारी होती है; अन्यथा, उन्हें पढ़ना मुश्किल हो सकता है। अपने वेबसाइट के पते को शामिल करने से ग्राहकों को आपके व्यवसाय के बारे में पता लगाना आसान हो जाता है। विशेष रूप से प्राइम लोकेशन और सुपरसाइट बिलबोर्ड के लिए आउटडोर विज्ञापन बहुत महंगा हो सकता है।

 

5) Television Advertising

50 से अधिक वर्षों के लिए लोगों के सामने एक उत्पाद प्राप्त करने का सबसे लोकप्रिय तरीका टेलीविजन विज्ञापन था। टेलीविज़न की एक व्यापक पहुंच है और इस तरह से विज्ञापन करना आदर्श है यदि आप एक बड़े क्षेत्र में एक बड़े बाजार को पूरा करते हैं। टेलीविजन विज्ञापनों में ग्राहक से आपको खरीदने के लिए मनाने के लिए दृष्टि, ध्वनि, मूवमेंट और रंग का लाभ होता है। वे विशेष रूप से उपयोगी हैं यदि आपको यह दिखाने की आवश्यकता है कि आपका उत्पाद या सेवा कैसे काम करता है।

एक टेलीविज़न विज्ञापन का निर्माण और फिर एक विज्ञापन स्लॉट खरीदना आम तौर पर महंगा है। विज्ञापन इकाइयों में बेचे जाते हैं (उदाहरण के लिए 20, 30, 60 सेकंड) और लागत निम्नानुसार होती है:

समय स्लॉट

टेलीविजन कार्यक्रम

चाहे वह मेट्रो हो या क्षेत्रीय

यदि आप कई नेटवर्क पर स्पॉट खरीदना चाहते हैं।

 

6) Radio Advertising

रेडियो विज्ञापन, हालांकि पूरी तरह से आवाज पर निर्भर हैं और इसके साथ जोड़ी बनाने के लिए कोई इमेजरी नहीं है, फिर भी यह बहुत प्रभावी है। दो अलग-अलग ऑडियंस हैं: पुराने दर्शक और जो अपने काम पर रेडियो सुनते हैं। ऐसे विज्ञापन बनाना जो छोटे और सीधे पॉइंट तक हों, श्रोताओं कि रुचि रखते हैं; और कुछ भी उन्हें अभिभूत कर देते हैं।

रेडियो पर विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है। यदि आपका लक्ष्य बाजार किसी विशेष स्टेशन को सुनता है, तो नियमित विज्ञापन नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।

हालाँकि, ध्वनि की अपनी सीमाएँ हैं। श्रोताओं को यह याद रखना मुश्किल हो सकता है कि उन्होंने क्या सुना है और कभी-कभी रेडियो विज्ञापन का प्रभाव खो जाता है। इसे दूर करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आप अपने संदेश को नियमित रूप से दोहराएं – जिससे आपकी लागत काफी बढ़ जाती है। यदि आप अपने विज्ञापन को नियमित रूप से नहीं सुना सकते हैं, तो आप पा सकते हैं कि रेडियो विज्ञापन मजबूत परिणाम उत्पन्न नहीं करते हैं।

 

7) Cold calling

फोन या व्यक्ति द्वारा अभी भी आश्चर्यजनक रूप से प्रभावी हो सकता है। एक उदाहरण के रूप में, एक कॉल पर एक सेवा कंपनी पड़ोसी आवासों / व्यवसायों का दौरा करने और अपनी सेवाओं (या यात्रियों या ब्रोशर छोड़ने) का उल्लेख करने का अवसर ले सकती है। भारत में अब नेशनल डू नॉट डिस्टर्ब (DND) लिस्ट में दर्ज किए गए नंबरों पर कॉल करना गैरकानूनी है जब तक कि व्यवसाय का ग्राहक के साथ मौजूदा संबंध न हो।

DND क्या हैं और कैसे रजिस्टर करें अपने नंबर को इस सर्विस के लिए

 

8) Vehicle (wrap) Advertising

वाहन को “मोबाइल बिलबोर्ड” में बदलना व्यवसाय के प्रदर्शन को अधिकतम करने का एक शानदार तरीका है। वाहन के विज्ञापन आंख-मिचौनी वाले हैं और एक प्रमुख मेट्रो क्षेत्र में महीने में एक लाख बार देखा जा सकता है।

 

B] Digital Advertising in Hindi

Advertisement Hindi में! नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इंटरनेट पर होना एक लागत प्रभावी तरीका हो सकता है। आप कम लागत पर वैश्विक दर्शकों तक पहुंच सकते हैं। कई ग्राहक यह तय करने से पहले ऑनलाइन चेक करते हैं कि किससे क्या खरीदना है।

1) Website:

एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई वेबसाइट ग्राहकों को आपसे खरीदने के लिए लुभा सकती है। ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप भुगतान किए गए विज्ञापन के माध्यम से अपने व्यापार को ऑनलाइन बढ़ावा दे सकते हैं या अपनी सर्च इंजन रैंकिंग में सुधार कर सकते हैं। अपने व्यवसाय को ऑनलाइन विज्ञापित करने के अन्य तरीकों में सोशल मीडिया साइटों, ब्लॉगों और सर्च इंजनों और अन्य वेबसाइटों पर अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देना शामिल है जो आपके लक्षित दर्शकों को मिलते हैं।

 

2) Social Media Advertising

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लोकप्रियता में वृद्धि हुई है और इस नए चलन के साथ, इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन आए हैं। इन अच्छी तरह से पसंद की गई साइटों पर प्रचारक विज्ञापन रखना बहुत अच्छा है क्योंकि आप जनसांख्यिकी को पहले से कहीं अधिक निकटता से लक्षित कर सकते हैं। आप केवल कुछ क्लिक के साथ अपनी आयु वर्ग, रुचियां, स्थान और बहुत कुछ चुन सकते हैं।

 

3) Search and Display Advertising

सर्च इंजन ने सर्च और डिस्‍प्‍ले विज्ञापनों के उपयोग के साथ-साथ कीवर्ड सर्च के अनुरूप प्रभावी विज्ञापन पर भी पूंजी लगाई जाती है। प्रचार विज्ञापन का यह रूप उन लोगों के लिए पुन: तैयार करने और रीमार्केटिंग के लिए बहुत अच्छा है जो पहले से ही आपकी वेबसाइट पर हैं।

 

4) Mobile Advertising

मोबाइल का उपयोग इतने कम समय में दस गुना बढ़ गया है कि यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि विज्ञापन को इसके हिस्से के रूप में पेश किया गया है। मोबाइल-पहले विज्ञापन में मोबाइल यूजर्स के उद्देश्य से SMS विज्ञापन, ऐप विज्ञापन और वेबसाइट विज्ञापन शामिल हो सकते हैं। जब आप अपने डिवाइस पर हमेशा ऑडियंस के लिए मार्केटिंग कर रहे होते हैं तो विकल्प अंतहीन होते हैं।

 

5) Popups

वेबसाइट हमेशा पाइपलाइन में अधिक रूपांतरण और बिक्री प्राप्त करने की कोशिश कर रही हैं। प्रभावी विज्ञापन इसे प्राप्त करने का तरीका हैं। पॉपअप का उपयोग करना जिसमें कॉल टू एक्शन शामिल है, एक ग्रेट आइडिया है। जब आप किसी वेब पेज से बाहर निकल रहे होते तो किसी को उस पेज पर वापस लाने का यह प्रभावी तरीका हो सकता हैं। पॉपअप जो डिस्काउंट कोड या आपके द्वारा सर्च किए जा रहे सटीक उत्पाद का लिंक प्रदान करते हैं, वे संभावित ग्राहक को सभी अंतर दिखा सकते हैं।

 

Roles of Advertising in Hindi

Advertisement Hindi में! – यहाँ विज्ञापन की भूमिकाएँ हैं

बड़े दर्शकों के साथ संवाद स्थापित करने के लिए विज्ञापन एक बहुत ही लागत प्रभावी उपकरण है। इसका उपयोग ब्रांड छवि बनाने और ग्राहकों को अधिक उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए किया जाता है। नए उत्पादों, कीमत, उपयोग आदि के बारे में जानकारी और ज्ञान प्राप्त करने के साथ-साथ ग्राहकों को भी एक फायदा मिलता है। यह उच्च आर्थिक विकास, जीवन स्तर में वृद्धि, राष्ट्रीय आय, रोजगार आदि की ओर जाता है।

यहां विभिन्न समूहों को विज्ञापन देने की भूमिकाएं हैं।

1) Manufacturers.

a) विज्ञापन नए उत्पादों की बिक्री और बाजार के विस्तार में मदद करता है। निर्माता अपने उत्पादों के बारे में जानकारी दे सकते हैं। यह नए ग्राहकों को खोजने में मदद करता है।

 

b) यह अधिक मांग बनाने में मदद करता है।

 

c) यह संचार के लिए एक अच्छा उपकरण है। ज्यादा लोगों को विज्ञापन संदेश देने के लिए उपयुक्त है। यह जनता के साथ संवाद करने में मदद करता है।

 

d) यह बिक्री बढ़ाने में मदद करता है। निर्माता बड़े पैमाने पर माल का उत्पादन कर सकते हैं। क्योंकि बड़े पैमाने पर उत्पादन प्रति यूनिट लागत में कमी सुनिश्चित करता है।

 

e) यह निर्माता को ब्रांड-लोकप्रियता हासिल करने में मदद करता है। विज्ञापन के साथ अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बिक्री संभव है।

 

f) आज, बाजार में बहुत प्रतिस्पर्धा है। विज्ञापन निर्माता को जीवित रहने में मदद कर सकते हैं।

 

g) विज्ञापन मांग, बिक्री और अंतिम परिणाम उच्च लाभ के साथ मदद करता है।

 

2) Customers

a) विभिन्न क्षेत्रों जैसे उपलब्धता, मूल्य, उपयोग आदि पर ग्राहकों के ज्ञान में वृद्धि करता है। उन्हें विज्ञापन के माध्यम से दवाओं और उनके लाभों के बारे में पता चलता है। विज्ञापन भी विभिन्न बीमारियों के बारे में जनता को शिक्षित करते हैं।

 

b) यह बड़े पैमाने पर उत्पादन को संभव बनाता है, जो प्रति यूनिट उत्पादन लागत को कम करता है। इसलिए विज्ञापन उत्पादों की कम लागत, लोगों के लिए उस उत्पाद के लिए कम कीमत सुनिश्चित करता है।

 

c) निर्माता और ग्राहक के बीच सीधा संबंध बनाता है। उदाहरण के लिए, ई-शॉपिंग के माध्यम से, ग्राहक निर्माता से सीधे विभिन्न उत्पाद खरीद सकते हैं।

 

d) ग्राहक को विभिन्न चीजों की याद दिलाता है। जैसे, पोलियो का बार-बार विज्ञापन दर्शकों को अपने बच्चों को पोलियो ड्रॉप्स लेने के लिए याद दिलाता है।

 

e) उन्नत उत्पादों को लंबे समय में बेचा जा सकता है, यदि उनकी गुणवत्ता अच्छी हो। विज्ञापनदाता अपने उत्पादों की गुणवत्ता में सुधार के लिए अनुसंधान और विकास पर बहुत अधिक राशि खर्च करते हैं।

 

3) Distributors and salesmen.

a) विज्ञापन के साथ, खरीदार उत्पाद के बारे में पहले से ही अवगत हो जाते हैं, यह कीमत, उपयोग, लाभ है। इसलिए खुदरा विक्रेताओं को समझाने और यक़ीन दिलाने की सभी परेशानी से नहीं गुजरना पड़ता।

 

b) यह स्टॉक का त्वरित कारोबार, अधिक बिक्री, एक्सपायर स्टॉक की कम संभावना, अधिक मुनाफा सुनिश्चित करता है।

 

c) यह अधिक मांग पैदा करता है। विज्ञापन के बिना वितरकों के लिए एक नया उत्पाद बेचना बहुत मुश्किल है।

 

d) अच्छी तरह से स्थापित, अच्छी तरह से विज्ञापित ब्रांड को बेचने के लिए, ताकि वितरक ग्राहकों के साथ सौदेबाजी न करें।

 

3) Society

a) जीवन स्तर मानक का अर्थ है एक अर्थव्यवस्था में रहने वाले आम जनता का उपभोग पैटर्न। विज्ञापन सस्ते दामों पर बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद प्रदान करता है।

 

b) विज्ञापन रोजगार को बढ़ावा देता है। मांग पैदा करके, जिसके लिए अधिक उत्पादन की आवश्यकता होती है।

 

c) मीडिया इससे एक बड़ी आय अर्जित करता है।

 

d) यह मांग, नए उत्पादों के लिए बाजार बनाता है, जनता के बीच उपभोग करने के लिए प्रवृत्ति बढ़ाता है। अर्थव्यवस्था की बेहतरी की ओर जाता है।

 

e) निर्यात के साथ मदद करता है। विदेशी मुद्रा का अधिक प्रवाह।

 

f) इसके माध्यम से समाज के विभिन्न वर्गों को देश के भीतर या बाहर एक-दूसरे की संस्कृति के बारे में पता चलता है। अनावश्यक रीति-रिवाजों और परंपराओं को तोड़ने में मदद करता है।

 

g) ब्रांड वरीयता प्राप्त करने के लिए, प्रत्येक विज्ञापनदाता उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार करने, कीमत कम करने की कोशिश करता है। संसाधनों के इष्टतम उपयोग की ओर जाता है।

 

Advantages Of Advertising in Hindi

1) Reduces Per-Unit Cost:

विज्ञापनों की व्यापक अपील उत्पाद की मांग को बढ़ाती है जिससे संगठन को लाभ होता है क्योंकि यह पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं में पूंजीकरण करता है।

 

2) Helps In Brand Building:

ब्रांड बिल्डिंग में विज्ञापन प्रभावी ढंग से काम करते हैं। ब्रांड जो विज्ञापन करते हैं, उन्हें उन ब्रांड से अधिक पसंद किया जाता हैं जो नहीं करते हैं।

 

3) Helps In Launching New Product:

एक विज्ञापन द्वारा समर्थित होने पर एक नया उत्पाद लॉन्च करना आसान होता है।

 

4) Boosts Up Existing Customers’ Confidence In The Brand

ब्रांड में मौजूदा ग्राहकों के विश्वास को बढ़ाता है। विज्ञापन ब्रांड में मौजूदा ग्राहकों के आत्मविश्वास को बढ़ाता है क्योंकि उन्हें उत्पाद या ब्रांड का उपयोग करने पर उन्हें गर्व का अनुभव होता है।

 

5) Helps In Reducing Customer Turnover:

नए प्रस्तावों और बेहतर सेवा के लिए रणनीतिक विज्ञापन ग्राहक के कारोबार को कम करने में मदद करता है।

 

6) Attracts New Customers:

आकर्षक विज्ञापन ब्रांड को नए ग्राहकों को प्राप्त करने और व्यवसाय के विस्तार में मदद करते हैं।

 

7) Educates The Customers:

विज्ञापन बाजार में मौजूद विभिन्न उत्पादों के बारे में ग्राहकों को सूचित करते हैं और उन्हें यह भी शिक्षित करते हैं कि उन्हें एक उपयुक्त उत्पाद के लिए क्या देखना चाहिए।

 

Disadvantages Of Advertising in Hindi

1) Increases The Costs:

विज्ञापन व्यवसाय के लिए एक व्यय है और उत्पाद की लागत में जोड़ा जाता है। यह लागत अंत में अंत उपभोक्ता द्वारा वहन की जाती है।

 

2) Confuses The Buyer:

समान दावों वाले कई विज्ञापन अक्सर खरीदार को भ्रमित करते हैं कि क्या खरीदना है और उसे उत्पाद खरीदना चाहिए या नहीं।

 

3) Is Sometimes Misleading:

कुछ विज्ञापन ग्राहकों को गुमराह करने के लिए स्मार्ट रणनीतियों का उपयोग करते हैं।

 

4) Only For Big Businesses:

विज्ञापन एक महंगा मामला है और केवल बड़े व्यवसाय ही इसे वहन कर सकते हैं। यह छोटे व्यवसायों को बड़े व्यवसायों के साथ प्रतिस्पर्धा से बाहर कर देता है जो बाजार में एकाधिकार का आनंद लेते हैं।

 

5) Encourages The Sale Of Inferior Products:

प्रभावी विज्ञापन भी हलके उत्पादों की बिक्री का नेतृत्व करते हैं जो उपभोक्ताओं के लिए अच्छा नहीं है।

 



 

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